Jsme divní, je to tak. Že nejlepší vtípek / černý humor osudu (vesmíru, Matrixu, či čeho) je, že si říkáme homo sapiens je znalejším známo - a hlavně je to asi pravda. Občas na to máme různá data, nezpochybnitelná čísla a fakta, tak dnes ta hudební. Z obsáhlé statistiky / zprávy, která poprvé spojuje hudbu - film - televizi, u rozsáhlého materiálu začněme výborným potvrzením vět výše:„Prodej CD vzrostl o 16 procent. Polovina kupujících je nemůže přehrát.”
Přetiskujeme redakčně zkrácenou zprávu společnosti LUMINATE:
Pololetní zpráva Luminate za rok 2026: Trendy v hudbě, televizi a filmu
LOS ANGELES, Kalifornie – 15. července 2026 – Společnost Luminate, nejdůvěryhodnější datový partner v zábavním průmyslu, představuje pololetní zprávu za rok 2026, která zahrnuje trendy v hudbě, televizi a filmu. Zpráva vychází z 30 bilionů datových bodů, ze stovek ověřených zdrojů a je ukotvena týmem odborných analytiků společnosti, odrážejíc nejdůležitější a nejzajímavější trendy v globálním zábavním průmyslu za první ½ léta Páně 2026.
„Toto je první pololetní zpráva společnosti Luminate, která spojuje hudbu s filmem a televizí pod jednou obálkou, protože tyto dva obory již neexistují odděleně, jako tomu bylo dříve. Hudební průmysl chce jasnější pochopení streamované televize a divadelních představení; filmové a televizní společnosti požadují opak.“
Rob Jonas, generální ředitel Luminate
Pro netrpělivce – co nejvíc bouchlo do očí:
¤ globální streamování hudby vzrostlo v první ½ roku 2026 o dalších 10%; téměř každý 10. stream v USA je ale nyní ve španělštině
¤ seriál „The Pitt“ od HBO Max vede mezi všemi originálními SVOD seriály (Loni v létě jsme v materiálu PRVNÍ POMOC MkII 1. část již doporučovali...
The Pitt (TV Series 2025– ) - IMDb
...a stále to platí. I práce s hudbou je v něm v originálním pojetí, když se seriál odehrává v reálném čase a každý díl představuje hodinu práce na pohotovosti. Zajímavá je volba hudby - jak ta nově napsaná ↓ tak když slouží jako syrový odraz reality v nemocnici, nikoliv jako obvyklé umělé citové vydírání diváka (výjimkou je situace, kdy je to fakt už v ... ↓↓). Většinou slyšíte výborně vybrané staré poctivé soulové a kytarové skladby, byť zazní třeba i ostrý moderní rap.)
¤ růst prodejů CD překonává růst vinylů a to sakra výrazně, je to skoro 7 : 1
¤ globální růst hudby pokračuje a to téměř strmě
¤ globální streamy audia na vyžádání celosvětově vzrostly o 9,8% na 2,8 bilionu
¤ streamy skladeb audia na vyžádání z jiných zemí než z USA vzrostly dokonce o 11,8%
¤ zvyšující se aktivity v Deep Catalog (hudba a nahrávky starší než 72 měsíců, ale často sem spadají dekády staré klasiky z 60. až 90. let, které nyní tvoří zásadní část) znamenají 75% zeškerého streamování rockového audia – to je o 5 procentních bodů více než v loňském roce
Zpráva za první pololetí 2026:
Ukazatele konzumace hudby
¤ streamy audia na vyžádání v USA vzrostly o 4,8 procenta na 732,7 miliardy, to představuje mírné zrychlení oproti 4,6% ve fiskálním roce 2025
¤ Dance / Electronic končí první ½ roku 2026 jako nejvíc vzrůstající žánr v USA na základě změny podílu ODA (+0,51 bodu)
¤ John Summit a Disco Lines (přední američtí DJové a hudební producenti, patří k největším hvězdám globální vlny moderní taneční hudby) jsou v čele s aktuálními hity, zatímco virální nostalgický trend poháněly skladby z let 2015-17 (např. The Chainsmokers s Halsey „Closer“)
¤ World Music vede celkově v aktuálním streamování hudby
¤ jen ⅓ audio streamů pochází ze skladeb starých 0 – 18 měsíců
¤ masový trh získal téměř 30 % podíl trhu fyzickým prodejem (protože velkou část pohání fandovství stylu K-pop)
Diverzita (rozmanitost - lidská, biologická, názorová, hudební) je dobrá
¤ téměř každý 10. stream (9,4 %audia a videa na vyžádání) v USA byl ve španělštině
¤ poslech latinskoamerické hudby v USA v 1. ¼letí roku 2026 dosáhl 54%
¤ angličtina klesla na nové minimum moderní historie - 87,1%
¤ američtí umělci ovládají více než 2⁄3 amerických streamů
¤ Spojené království zvýšilo svůj podíl streamování v USA o 0,8 procentního bodu na 7,8%; podíl Austrálie a Portorika v USA také vzrostl
¤ nevelké Švýcarsko je nejrozmanitějším hudebním trhem, zatímco nejlidnatější zem planety Indie je nejméně rozmanitá – na základě procentuálního podílu streamované hudby od nelokálních umělců a počtu zemí, které tvoří 90 % streamované hudby
¤ Jižní Korea a Brazílie se v žebříčku exportní síly posunuly na 3. resp. 8. místo, přičemž BTS (Bangtan Sonyeondan, po našem Neprůstřelní chlapci - je jihokorejská 7členná chlapecká hudební skupina) vládne světově i doma a dtto Alok a Anitta (DJ a hudební producent a zpěvačka, skladatelka, tanečnice a herečka - globální popová superstar nominovaná na cenu Grammy, královna stylů latin pop, reggaeton a funk carioca. Dvě největší největší současné hudební hvězdy z Brazílie, které mají momentálně i obrovský globální úspěch.)
„Jsme svědky strukturálního přeskupení jazyka a hranic, úspěch mainstreamové hudby již není vázán na jediný trh. V USA klesl podíl streamování v angličtině na historické minimum, zatímco podíl streamování ve španělštině setrvale roste. Tato globální diverzifikace je zdůrazněna v žebříčku exportní síly, kde Jižní Korea dosáhla již 3. místa a Brazílie pokračuje ve svém stabilním několikaletém vzestupu.“
Každý jsme nějak začínali, takhle Anitta:
Takhle Alok:
Takhle loni spolu:
Velká vydavatelství, nezávislá vydavatelství, hudebníci a tvůrci
¤ velké nahrávací společnosti ovládají nejvyšší úrovně streamování audia v USA, ale nezávislý sektor stále rozšiřuje svůj podíl a přítomnost streamování ve středních a nižších úrovních objemů
¤ 54 % amerických hudebníků vykazuje pozitivní pocity a akceptaci nástrojů AI v hudbě, ve srovnání s 35 % strikního ne
¤ celosvětově nejlépe hodnocenou skladbou s podporou umělé inteligence je skladba švédského labelu Unjaps „Papaoutai (Afro Soul)“ na 282. místě (210,7 milionu globálních audio streamů v týdnech 1–24 2026)
¤ 18 % amerických hudebníků uvádí, že používá AI k úpravě nebo remixování existující hudby, zatímco pouze 6 % je striktně proti
„V této fázi nástroje umělé inteligence aktivně transformují kreativní a produkční pracovní postupy, ale jednotlivé skladby generované umělou inteligencí zatím nemají zásadní a dlouhodobý dopad na spotřebitelské chování.“
Placené a bezplatné fandomy
¤ 20% amerických posluchačů hudby je považováno za superfanoušky, což znamená, že se s umělci a hudbou setkávají 5 a více způsoby
¤ silně se šíří superfandom založený na nákupu a interakci (fandom - subkultura a komunita lidí, kteří sdílejí intenzivní společný zájem o konkrétního hudebního interpreta)
¤ 22% všech posluchačů hudby se kvalifikuje jako superfanoušci - na základě nákupů hudby (a všeho okolo)
¤ 17% se kvalifikuje jako superfanoušci na základě (absolutních) interkcí
¤ 11% představuje maximální překrytí superfanoušků založených na nákupech i na interakcích
¤ generace Z a mileniálové silně převažují v počtu fanoušků založených na interakcích - je to celých 63%
¤ 42% fanoušků závislých na nákupech a 39% fanoušků založených na interakci uvádí příjem domácnosti přes 100.000 USD, oproti pouhým 26% u posluchačů hudby
¤ prodeje CD v první ½ roku 2026 vzrostly o 16%, což výrazně překonalo (dlouholetý, proto zřejmě nyní už) skromný růst predejů vinylu o pouhé 2,4%
¤ i po odečtení prodejů K-pop by prodeje CD v USA v první polovině roku 2026 stále činily +6,7%
„V polovině roku 2026 ukazují benchmarky hudebního průmyslu, že toto odvětví stále rozšiřuje svou globální stopu, přičemž streamování audia celosvětově vzrostlo o téměř 10 % a fyzické formáty překvapivě prudce rostou. Dance/elektronika se stala nejvýznamnějším rostoucím žánrem v USA, poháněným současnými hity a nostalgickým nárůstem katalogových skladeb z let 2015 - 17. To odpovídá 16% nárůstu prodeje CD, poháněnému sběratelskými K-popovými vydáními. Mechanika moderní hudební konzumace se posouvá směrem k růstu řízenému kulturou a aktivním zapojení komunity.“
Pozpátku k začátku?
Je to jen nostalgie? Podle Luminate ohromujících 60% posluchačů generace Z (věk 13 až 24 let) uvádí, že poslouchají převážně hudbu z 90. let a starší (ještě před 5 lety to bylo jen 18 procent!). 55% kupujících CD z generace X a 41% kupujících z generace Y poukazuje na nostalgii jako přímý důvod pro nákup disků. A teď pozor - zhruba ½ kupujících kompaktní disky z generace Z a mileniálů – vůbec nevlastní CD přehrávač!
Drtivý K-pop
Velký podíl nárůstu prodejů CD způsobilo jen několik alb stylu K-pop (케이팝, čti - Korean pop, kdy nejde o samotnou hudbu, ale kompletní audiovizuální průmysl pracující s fanouškem, který kombinující různé hudební styly, propracovanou vizuální stránku, precizní choreografii, tvořící celou specifickou kulturu; kdo nezná nejlépe možná nejsnáze během 90 minut pozná...
K-pop: Lovkyně démonů (2025) ČSFD
KPop Demon Hunters (2025) IMDb
...snad až nečekaně velúspěšným filmem). Kdo chce být šokován ještě víc, sledující a fanoušci zdaleka nejsou jen věku mladistvého - zvláštně se nám změnil svět, dokonce lehce stoupá zájem o klasickou hudbu. I když vynecháme (možná jen dočasnou megaúspěšnost) K-pop, prodeje CD i tak vzrostly o výrazných 6,7%.
TV & FILM
Zapojení do streamování
¤ podíl Netflix na čase sledování původního obsahu v USA činí 57% a meziročně mírně klesl, zatímco HBO Max a Prime Video zaznamenaly naopak největší nárůst
¤ celkový počet hodin streamovaného originálního obsahu v USA se oproti první ½ roku ´25 mírně snížil, ale stále výrazně překonal léta 2023 a 2024
¤ na platformách je v USA k dispozici téměř 19 000 titulů, oproti pouhým 7 000 originálním titulům
¤ televizní diváci stráví téměř 60% svého času sledováním obsahu staršího než 1 rok, přičemž zbývajících 43% sledováním nového obsahu - krátce po jeho vydání
„Zatímco velké streamovací platformy se dostávají na titulní stránky díky originálním projektům v hodnotě několika milionů dolarů, drtivou většinu dlouhodobé spotřeby na těchto platformách tvoří tituly z katalogů. Diváci se při hledání zábavy spolehlivě obracejí ke staršímu obsahu; odhaduje se, že téměř 60% jejich domácího sledování tvoří obsah starší než 1 rok.“
Datová evoluce, aneb kde se vzalo Luminate
Společnost Luminate má hluboké kořeny v přesném měření a sledování zábavního průmyslu. Jako SoundScan a BDS Radio vyvinuli metodologii pro měření zapojení spotřebitelů do hudby prostřednictvím metrik rádia a prodejního místa, které nakonec přijala společnost Billboard pro své ikonické žebříčky Billboard Charts (partnerství trvá dodnes). Jako Nielsen Music spustili Music Connect – přední platformu hudebního průmyslu pro hudební analýzu, trendy a podíly na trhu. A jako TV Tracker a Variety Insight vybudovali největší databázi filmových a televizních metadat ve filmovém a televizním průmyslu. Roku 2022 byla společnost Luminate vytvořena s cílem naplnit vizi stát se přední společností poskytující data a poznatky v zábavním průmyslu a uvolnit přístup k nejdůležitějším, objektivním a důvěryhodným informacím o hudbě, filmu a televizi.
